本周二晚，脱口秀企业家罗永浩在成都召开了新品发布会，发布了加湿器、智能音箱和拉杆箱，目的是“交个朋友的同时，也能挣点钱。”卖周边？这在很多罗粉的意料之外：说好的手机呢？
自从进入智能手机领域后，老罗和锤子科技似乎总难扬眉吐气。至少之前在英语培训和营销上，他的才华和个性都能发挥得淋漓尽致，赢得一众拥趸。而现如今，锤粉转路人越来越多，发布会上的欢呼和掌声也越来越少；他也不再是那个“彪悍的人生不需要解释”的名师，而变成了向所有消费者解释各种细节的企业家。
自称为“一直红到现在的初代网红”的老罗，是如何走上这条艰难创业路的？他的性格对他的事业有何影响？吴晓波在新书《激荡十年，水大鱼大》里，给了我们这样的答案。
年，中国卖出3.5亿部智能手机，同比增长84%，手机市场是增长最快的一个领域。3月，41岁的前英语教师罗永浩发布了自己的手机操作系统，并得到了万元的风险投资。
罗永浩出过一本自传《我的奋斗》。出生于吉林省的他是朝鲜族人，继承了东北人善于讲段子和制造格言的传统，他自谓“从小就是个性格狷介的人”，初三留级一年，高二下学期退学，“在家里待着，读了三四年闲书，吃了睡，睡了读，不爱运动，读成了体重斤的大胖子”。
▲罗永浩《我的奋斗》发布会
走上社会后，罗永浩做过很多生意，倒走私车、倒药材、做期货、卖电脑散件。1年，他成了北京新东方学校的GRE（美国研究生入学考试）辅导老师，因为上课时净扯些富有“启迪性的题外话”，被学生偷录整理传到网上，冠以“老罗语录”，意外地成了网络名人，他最出名的一句格言是“剽悍的人生不需要解释”，像极了他的体重和行事风格。
6年，老罗创办牛博网，两年后关掉了，其间他募集了16万元给23位黑砖窑工家庭派过年红包。他接着办了一家英语培训学校，几年下来也很不景气，他似乎并不享受创业的过程。
在做手机之前，罗永浩还干过一件很任性的事情。年11月20日，他来到北京西门子总部门前，手举铁锤，将3台西门子冰箱砸成一地碎片，理由是“冰箱门不易关闭”。一个月后，他又包下海淀剧院的一个舞台，一口气砸掉了20台冰箱。
▲罗永浩砸冰箱
手挥大锤的挑战者姿态是最迷人的。后来，他把自己的手机就叫作锤子手机。
罗永浩应该是一个很有天赋的行为艺术家，堪比安迪·沃霍尔、凯斯·哈宁或草间弥生，可惜他生错了时代、入错了行当。事实上，当他宣布做手机的时候，这里已经不再是一个属于牛仔的处女地，所有与口碑和创意有关的游戏都被乔布斯和雷军玩坏了，竞争回到了基本面：芯片速度、镜头技术、电池时间、供应链和营销渠道。
罗永浩将自己定义为“理想主义者的逆袭”。有一张流传很广的画作，在一间挂满了各种手作工具的作坊里，他坐在一缕中世纪的微弱阳光下，埋头打磨手中的产品。似乎从诞生的第一天起，锤子手机唯一的核心竞争力就是“情怀”。
▲锤子手机“工匠精神”海报
年5月20日，罗永浩发布了他的第一款手机，一万名“罗粉”从全国各地赶到北京国家会议中心捧场，据说前排的座位票被黄牛炒到了上千元。老罗讲了足足三个小时，妙语四溅，赢得掌声五十余次，一句“我不是为了输赢，我就是认真”流行天下，最后，他宣布自己的手机是“东半球最好用的智能手机”，售价元。
有数百万人津津有味地在线收看了直播，一位同样很幽默的罗粉写道：“即使昨天因为其他工作忙到很晚，回来还坚持熬夜看了一遍罗永浩的演讲，我被老罗做事的每个细节感动着。我都已经把钱准备好了，等锤子手机一上市，就买个iPhone6。”
智能手机盈握一掌，却由60多个精密零部件构成，从来没有过制造经验的罗永浩显然低估了难度。“认真”的锤子手机在质量上状况百出，专业测评人王自如吐槽它硬伤多多，罗永浩愤而与他在优酷直播辩论，又是引来百万